| RESUMEN |
| El objetivo fue despegar la imagen adulta y acartonada del
diaro para generar mayor appeal en el segmento joven. La fecha indicada para lograrlo fue el Día del Amigo. La acción se dividió en dos partes: en la primera nos planteamos generar una masa crítica a partir de un objetivo común -romper un mito-. Logrado esto y con más de 1 millón de datos, se lanzó lanzó la segunda etapa. En esta se invitó a los usuarios a ser parte del primer programa interactivo y online transmitido en real time durante 11 horas consecutivas. |